제 안 요 청 서

사 업 명	2026년 국내상표제도 해외 홍보사업
주관기관	지식재산처

2026. 1.

담당	소속부서	직위	성명	연락처	이메일
	상표심사정책과	과장	엄태민	Tel) 042-481-5265	tmeom@korea.kr
		사무관	이찬양	Tel) 042-481-3596	bvlee123@korea.kr

				목 차

Ⅰ. 일반사항	1

Ⅱ. 사업 추진방향	4

Ⅲ. 수행방법	7

Ⅳ. 사업추진일정	7

Ⅴ. 용역기관 선정방법	8

Ⅵ. 제안서 작성방법 안내	11

Ⅰ		일반사항

1. 사업명

□ 2026년 국내 상표제도 해외 홍보사업

2. 사업기간

□ 계약체결일 ~ 2026년 12월 15일까지

※ 제148차 국제상표협회 연례회의: 2026.5.2.(토)~5.6(수), 홍보부스를 운영하여 국내 상표제도 홍보 추진

3. 사업비

□ 80,000,000원

4. 사업목적 및 필요성

□ 상표제도·정책의 국제동향 분석 및 국제협력관계 구축

ㅇ 국제상표 연례회의 참가 및 홍보부스 운영의 정례화를 통하여 국내 상표제도․정책을 국내․외 민간부분에 소개

ㅇ 상표 국제동향을 파악함으로써 경쟁력 있는 상표제도 및 사용환경 조성에 기여

□ 해외 유저들에 대한 우리 상표제도 홍보 강화 필요성

ㅇ 우리 상표제도에 대한 외국 출원인들의 이해를 제고하여, 출원 증가를 유도하고 세입 증대에 기여

ㅇ TM5 연례회의와 TM5 협력 사업을 홍보하여 선진 상표청 협력을 주도하는 우리청의 이미지 제고

5. 그간의 경과

□ 상표분야 최신주요 이슈에 대한 정보수집 및 대한민국 상표제도의 대외 소개

ㅇ ’07년 화장품, 모자, 의류 등의 다출원 상품 국내 상표트렌드분석

ㅇ ’08년 서비스업, 의료, 도정한 곡물 등 국내 상표트렌드분석

ㅇ ’09년 식육, 의료기기, 전기음향기기에 대한 국내상표 및 중국상표 동향 분석

ㅇ ’10년 LED조명, 친환경 건축 등 3개 품목에 대한 국내상표분석 및 국제 상표협회(INTA) 연례회의 부스운영

ㅇ ’11년 약제분야 등 4개분야 표장의 식별력과 유사판단에 대한 심․판결례 분석 및 국제상표협회(INTA) 연례회의 부스운영

ㅇ ’12~’19년 국제상표협회 연례회의 부스운영 및 최신 상표정보 수집

ㅇ ’20년 가상회의로 진행된 연례회의에서 가상부스운영 및 상표이슈 분석

ㅇ ’21년 메타버스(제페토) 공간에 가상부스를 설치하여 국내상표 제도 홍보

ㅇ ’22~’23년 온·오프라인 홍보부스를 병행하여 국내상표 제도 홍보

ㅇ ’24~’25년 국제상표협회 연례회의 부스운영 및 최신 상표정보 수집

□ 국제상표협회(INTA) 연례회의 부스 운영

ㅇ 해외 유저들이 한국으로 상표출원시 활용할 수 있는 상표분야의 콘텐츠에 대한 활용방법 설명

- 전자시스템(KIPRIS) 시연 등으로 부스 방문객에 적극 대응

* KIPRIS 영문검색사이트의 상표검색방법 및 상품명칭검색방법 등 설명

ㅇ IPKC(IP Korea Center Inc.) 현지 인력이 함께 부스에서 PCT Help-Desk를 운영하여 질문대응 및 상담진행

- ’25년에는 한국 변리사로서 10년 이상 실무 경력을 보유한 현지 미국특허변호사인력이 부스에서 함께 질문대응 및 상담진행

ㅇ ’20년 INTA 가상전시 부스 온라인 플랫폼 상에서 우리청 홍보 부스와 인타 코넥트* 네트워크 채널을 통하여 홍보·상담

* 가상 플랫폼에서 최적화된 네트워킹 서비스로 관심사가 비슷한 팔로워를 매칭

- 해외 유저들이 한국으로 상표출원 시 활용할 수 있는 상표분야의 주요 콘텐츠(개정 상표법, 우선심사, 출원절차·비용 등)를 제공

ㅇ ’21~’23년 INTA 브랜드마켓 플레이스를 통한 홍보 외에 메타버스 플랫폼(제페토)에 가상 홍보부스 설치

- 해외유저들에게 상표출원절차를 소개하고 연도별 우리말 우수상표, 상표법 개정 주요 연혁 등 전시

□ 국제상표협회 연례회의 지식재산처 홍보부스 운영

ㅇ 홍보부스 총괄 기획 및 운영 관리

ㅇ 홍보부스 진행 및 운영관리에 관한 종합계획 수립 및 시행

ㅇ 홍보부스 운영 인력 지원 및 관리

□ 홍보부스 운영에 필요한 디자인 기획 및 설치

ㅇ 부스디자인, 홍보물 디자인 및 제작, 부스설치 및 홍보영상 등에 대한 전반적인 기획 및 운영

ㅇ 홍보부스 및 부스장치 구성 기획

□ 홍보계획 수립 및 실행

ㅇ 우리상표제도에 대한 해외출원인 ·대리인들의 이해 제고를 위한 전략적인 홍보계획 수립 및 실행

ㅇ 가상환경에서 사용자들에게 홍보할 수 있는 영상물을 제작하고 사용자들과의 원활한 의사소통을 위한 방법 모색

□ 최신 해외상표정보 및 트렌드 등의 수집하고 컨텐츠화하여 제공

ㅇ 주요국의 상표제도, 상표정책 수집 및 상표 국제동향 분석 자료를 컨텐츠화하여 국내출원인에게 제공

ㅇ AI, 빅데이터분석 등 4차산업혁명 최신기술과 관련하여 주요 선진청이 수행 또는 계획하고 있는 정책 분석

Ⅱ		사업추진 방향

1	기본방향

□ INTA 연례회의 기간중 부스 설치하여 국내 상표제도 정보 소개

ㅇ 공존동의제, 부분거절 및 재심사 청구제도 등 최근의 국내 상표법 개정 내용 홍보

ㅇ ’25년 연례회의에서 긍정적인 반응을 얻은 리플렛 및 기념품 등을 활용해 부스 홍보를 효과적으로 진행

- 해외 사용자 대상 국내 상표제도 및 출원동향 홍보효과 제고

□ INTA 교육자료를 분석하여 우리의 상표제도 개선자료로 활용

ㅇ 연례회의 기간 진행되는 교육·세미나 세션의 자료와 INTA에서 홈페이지를 통해 제공하는 자료를 분석

ㅇ	국제 최신 상표이슈와 주요국의 최신 제도 동향을 파악하여 우리 상표제도에 활용할 수 있도록 정리

2	세부 추진계획

□ 사전준비 및 홍보부스 기획

ㅇ 최근 3개년 사업을 분석하여 ’26년 홍보부스 운영의 컨셉을 설정하고 대면전시부스의 충실한 운영을 준비

ㅇ 홍보부스 디자인 제작 및 기념품 선정을 통해 효과적인 홍보가 진행될 수 있도록 사전 작업 진행

□ INTA 홍보부스 운영

ㅇ (전시일정) ’26. 5. 2(토)~ 5. 6(수), 5일간

ㅇ (운영인력) 총괄책임자를 포함하여, 홍보부스운영 및 상표분야의 경험을 보유하고 있는 인력으로 구성

ㅇ (운영방법)  INTA 사무국에서 제시하는 일정에 따른 사전준비사항을 검토하고 컨텐츠 홍보와 사용자 대응 인력을 고려

- 접수된 의견은 별도로 취합하여 사업담당자에게 보고하고, 상표제도 등 현장에서 직접대응이 가능한 부분들은 현장에서 대응

ㅇ (전시내용) 국내·외 출원인에게 MOIP의 최신상표제도 개선내용,  상표권 취득·보호방법, 상표권자를 위한 MOIP의 활동, 최신 통계자료 등을 홍보

- 적극적인 홍보와 상담, 시연이 진행됨과 동시에 전문적인 미팅에 집중할 수 있도록 진행

□ 국내 상표제도 관련 최신 정보를 적극 소개하여 출원인 편의 도모

ㅇ 상표제도 변경사항, 국제 상표관련 이슈 및 출원인 관심사항을 출원인에게 적극 안내

ㅇ INTA에서는 과거 우리 홍보부스 방문자들의 질문·제안 사항을 분석하여 해외출원인이 필요한 자료를 준비·제공

□ INTA 세미나 자료를 정리하여 우리 기업과 출원인에게 제공

ㅇ INTA에서 운영하는 교육프로그램을 활용하여 상표분야의 국제동향 파악

ㅇ 세미나, 교육, 사용자들과의 정보교류를 통해 해외상표 이슈와 제도 개선 동향을 파악하여 우리 기업·출원인이 활용할 수 있도록 컨텐츠화

3	추진일정

내 용	일 정
	1월	2월	3월	4월	5월	6월~
사업계획 작성
계약의뢰 및 체결
INTA 사업수행
- 전시 부스 준비·운영
- 홍보자료 준비
- 해외동향분석

Ⅲ		수행방법

ㅇ 선정된 제안사는 지재처 사업담당자와 공동으로 수시 협의하여 사업 추진

ㅇ 보고는 착수 및 완료를 기준으로 실시하되 사업기간을 고려하여 시기 및 횟수는 지재처와의 협의를 통해 조정할 수 있음

ㅇ 과업 수행 과정에서 취득 또는 작성된 산출물 일체에 대한 소유권은 지재처에 있고 사업수행 완료 즉시 지재처에 제출하여야 하고 본 과업과 관련하여 취득한 모든 정보는 일체 유출 또는 누설하여서는 안됨

ㅇ 본 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대해서는 상호 협의하에 사업 수행

Ⅳ		사업추진 일정

□ 계약 체결 의뢰 (’26. 1월)

□ 사업 공고 (’26. 1월)

□ 제안서 평가위원회 개최 및 사업자 선정 (’26. 2월)

□ 홍보 내용 확정 및 홍보물 준비 (’26. 3~4월)

□ 국제상표협회 연례회의 참석, 홍보부스 운용 (’26. 4~5월)

□ 사업수행 최종보고(’26. 12월)

Ⅴ		용역기관 선정 방법

1. 선정방식 : 협상에 의한 계약

2. 응찰자격

ㅇ 상표법 · 상표제도 · 심사기준 및 심사정책 등 상표와 관련된 고도의 전문적 지식과 검색 등 심사시스템의 이해 및 활용능력

ㅇ 지식재산분야의 업무 경력이 있고 행사 운영이 가능한 전문 업체

3. 제출서류

□ 가격입찰서 : 전자입찰(국가종합전자조달시스템)

□ 제안서제출 : 온라인 제출

ㅇ 제안서 및 요약서 각 1부

ㅇ 제안서 발표자료 1부

ㅇ 나라장터에서 출력한 조달청 경쟁입찰참가자격등록증 1부(공동수급체 구성원 전원)

ㅇ 법인 등기부등본(개인사업자인 경우 사업자등록증)

ㅇ 실적증명서 1부

□ 제출방법

ㅇ 제안서 및 입찰참가신청 서류 등은 “제안서 제출 매뉴얼”을 참고하여 나라장터(e-발주시스템)를 통해 온라인으로 제출

※ e-발주시스템(http://rfp.g2b.go.kr) ⇒ 공지사항 ⇒ “제안서 제출 매뉴얼”

ㅇ 제안서 제출 후 반드시 조달업체업무 ⇒ (물품, 용역)투찰관리 ⇒ 기술평가제안서 메뉴에서 제안서 제출사항 다음의 제안서 제출 유의사항 확인

< 제안서 제출 관련 유의 사항>

* 해당 공고가 온라인으로 제안서를 제출받는 경우, 입찰참가자는 반드시

제안서 제출여부를 시스템을 통해 최종 확인하여야 하며, 미확인으로 인

하여 발생되는 모든 책임은 입찰참가자에게 있습니다.

* 제안서(전자파일)가 마감일시까지 나라장터 서버에 수신되지 않을 경우

(상기 제출경로를 통하지 않은 건도 포함)와 첨부파일의 하자인 경우 제출

하지 아니한 것으로 간주하며, 제안서 미제출시 입찰 무효처리 됩니다.

단, 평가참고자료(제안요약서, 발표자료 등) 미제출시 제안서와 제안서

에 포함된 서류로만 평가합니다.

*「전자조달의 이용 및 촉진에 관한 법률 시행령」제5조(전자적 형태의

입찰서 제출) 제6항을 준용하여 처리합니다.

4. 평가방법

ㅇ 협상에 의한 계약체결기준(기획재정부계약예규 제721호, 2024.9.13.)에 따른 사업자 선정

ㅇ 제안서 평가결과, 기술능력 평가 점수가 기술능력 평가분야 배점 한도의 85%이상인 자를 협상적격자로 선정

5. 기술 평가회의 개최

ㅇ 일시 및 장소 : 기술평가회의 실시 일시 및 장소는 지재처 입찰참가자에게 추후 별도 통지함

ㅇ 기술 평가회의 내용

- 제안서에 대한 업체의 프리젠테이션과 제안서와 증빙서류, 질의응답내용을 종합하여 사업수행능력을 평가

6. 평가 원칙

ㅇ 제안서에 기재된 내용에 의하여 평가하는 것을 원칙으로 하되, 제출된 증빙서류의 검증을 통해 객관적으로 인정 가능한 사항을 평가

ㅇ 제출서류에 기재된 사항의 확인을 위하여 필요한 경우에는 추가로 자료제출을 요구하거나 현지 확인하여 평가

ㅇ 제안서의 평가는 “협상에 의한 계약체결기준”(기획재정부계약예규 제721호, 2024.9.13.)에 의거 기술과 가격에 대한 종합평가 실시

ㅇ 제안서의 기술평가는 80점이고, 가격평가는 20점으로서 총 100점

7. 기술 평가 방법

ㅇ 제안서의 기술평가는 그 비중을 80/100으로 하며, “협상에 의한 계약체결기준”(기획재정부계약예규 제721호, 2024.9.13.)에 의거하여 실시

ㅇ 제안서에 대하여 평가위원이 기술평가 요소 및 배점 내역표에 따라 채점하고, 최고점과 최저점을 제외한 해당점수의 총계를 평균하여 계산하는 방식으로 실시(최고점 또는 최저점이 2 이상이면 1만을 제외함)

8. 기타 유의사항

ㅇ 제출된 제안서는 반환하지 아니함

ㅇ 낙찰업체가 계약을 포기하거나 무효가 되었으면 차상위순의 업체를 대행사로 선정함

ㅇ 국제상표협회 연례회의에서 자사 홍보부스의 중복운영은 허용되지 아니함

Ⅵ		제안서 작성 요령

1. 제안서 규격

ㅇ 제출부수 : 1부

ㅇ 규격 및 재질 : A4, 백상지(20page 이내로 작성)

2. 제안서 내용

ㅇ 사업 수행능력 : 20점

- 회사(기관)현황 : 일반현황 및 연혁 등

- 참여인원 현황 : 조직표, 참여자의 자격 및 경력, 담당직무 요약 등

- 유사분야 사업 수행실적

ㅇ 사업 실행능력 : 60점

- 사업 전반에 대한 세부내용, 운영계획, 기획 및 실행능력

- 국제행사에서의 기관 홍보 경험 및 능력

* (가상)홍보부스 준비․설치․운영, 기관 홍보물 제작 등에 대한 경험

3. 유의사항

ㅇ 제안서는 기한 내 제출하여야 하고, 제출된 내용은 변경할 수 없음

ㅇ 증빙자료 요구 항목에 대하여는 증빙 자료를 첨부하여야 함

ㅇ 서류 사본을 제출할 경우에는 원본과 동일함을 확인하기 위해 ‘원본 대조필’을 확인하여 제출하여야 하며, 제출된 서류는 변경할 수 없음

<붙임 1>	[전면]

평가항목 및 배점표

분 야	평 가 항 목	배점	득점
사업수행 능력 (20점)	o 사업수행 조직 - 참여인력의 구성 및 규모의 적정성 - 참여인력의 전문성 및 사업수행 경력 - 참여인력 확보방안 및 관리방안	15
	o 사업실적 - 유사 용역 수행 규모의 수준 및 수행 건	5
	소 계	20
사업실행 능력 (60점)	o 사업 전반의 기획 및 실행 능력 - 사업추진에 대한 이해도 - 추진방법의 적정성	20
	o 상표관련 국제 행사에서의 홍보부스 운영경험 및 능력	10
	o 사업 계획의 구체성 및 실현가능성	10
	o 가상 3D부스 제작·운영 능력 - 디자인 및 내용의 독창성 및 적합성 - 운영내용의 구성력(정확성, 정보전달성 등) - 용역 수행에 필요한 제작물의 디자인 및 제작이 가능한 인프라 구축여부	20
	소 계	60
입찰가격 평가	후면의 입찰가격 평점산식에 따름	20
합 계		100

평가위원  소속                  직위(급)           성명         (서명)

[후면]

입찰가격 평점산식

1. 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

․ [eqn: 평점 = 입찰가격평가 ~배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {당해입찰가격} RIGHT )]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격

* 당해입찰가격 : 당해 평가대상자의 입찰가격

* 입찰가격 평가시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

2. 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만으로 입찰한 자에 대한 평가

․ [eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의 80%상당가격 - 당해입찰가격}over {추정가격의 80%상당가격-추정가격의 60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격

* 당해입찰가격 : 당해 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60 미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

* 입찰가격 평가시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

3. 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림함.

<붙임 2>

실적증명서

신청인	업 체 명					대 표 자
	주 소					전화번호
	사업자번호					법인등록번호
실적내용 (최근 3년간)	년도별	행사명		사업개요	행사기간			용역구분 (전체 또는 부분용역			계약금액 (천원)
	년
	년
	년
	합계
증명서 발급기관	위사실을 증명함. 2026. . .
	기관명 :						전화번호
	주 소 :						팩스번호
	발급부서 :						담당자

※ 1. 현재 수행중인 내용까지 포함하여 연도순으로 기재할 것

2. 최근 3년 이내 수행실적이 많은 경우 별지 작성 첨부.

<붙임 3>

제안업체 현황

□ 일반사항

법 인 명			대표자
사 업 의 종 류 (업태, 종목)
주 소
연 락 처	전 화		FAX
회사설립 년 월 일
해당부문 사업기간	. . . ～ . . . ( 년 월)
회 사 연 혁
기 타 사 항

□ 인원현황

□ 조직도

□ 재무구조 및 최근 3년간 매출액

(단위 : 천원)

구 분	2022년도	2023년도	2024년도	합 계	평 균
1. 총 자 산
2. 자기자본
3. 유동부채
4. 고정부채
5. 유동자산
6. 당기순이익
7. 매출원가
8. 총매출액
9. 자기자본 이익률 (당기순이익/자기자본)
10. 부채율 (유동부채+고정부채) / (자기자본)

<붙임 4>

사업수행 조직도

			사업책임자(PM)
부문		부문		부문		부문

주) 1. 부문별 책임자를 명시하여야 한다.

2. 부문별 기재순서는 평가시 참고 될 수 있도록 직위, 성명을 기재한다.

<붙임 5>

투입인력 자격 및 경력현황

업체명	직위(급)	성 명	자격증명	근무경력	담당업무	비고